Entdecken Sie, wie E-E-A-T Ihre SEO-Strategie beeinflusst und warum es eine Schlüsselrolle bei der Steigerung Ihres organischen Rankings in den Suchmaschinen spielt. Lesen Sie weiter, um tiefer in das Konzept von E-E-A-T einzutauchen und zu erfahren, wie Sie es in Ihre Content-Strategie einbinden können.
Inhaltsverzeichnis
Was ist E-E-A-T?
E-A-T, das Qualitätskonzept von Google, hat sich weiterentwickelt und heißt nun E-E-A-T. Dieses Akronym steht für Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Autorität und Trust (Vertrauen). E-E-A-T vereint verschiedene Bewertungsmethoden, die sowohl Offpage- als auch Onpage-Aspekte berücksichtigen und zusätzlich die Bewertung von Entitäten wie Autoren und Organisationen einschließen.
Google verwendet E-E-A-T als Leitfaden für seine Search Evaluators zur Bewertung von Suchergebnissen. Insbesondere bei sogenannten Your Money Your Life (YMYL) Seiten spielt die E-E-A-T Bewertung eine entscheidende Rolle. YMYL-Seiten sind solche, die Auswirkungen auf die Lebensqualität, die Gesundheit, das Einkommen oder andere wichtige Aspekte des Lebens der Nutzer haben können.
Bereits 2015 wurde die E-E-A-T-Bewertung in die Quality Rater Guidelines aufgenommen, die als Leitfaden für die Evaluatoren der Forschung dienen. Die Grundidee von E-E-A-T ist es, die Qualität von Inhalten auf der Grundlage von Erfahrung, Glaubwürdigkeit, Fachwissen und Autorität zu bewerten.
Die Bewertung von E-E-A-T bezieht sich nicht nur auf den Hauptinhalt (Main Content) einer Seite, sondern umfasst auch ergänzende Inhalte (Supplementary Content) sowie die Quelle selbst, einschließlich des Autors oder Herausgebers. Dies ermöglicht eine umfassende Beurteilung der Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit einer Website.
Experience
Erfahrung ist ein wichtiger Faktor bei der Beurteilung eines Produkts, einer Dienstleistung oder des Inhalts einer Website. Diese Erfahrung kann sich darauf beziehen, ob die Person direkte Erfahrungen mit dem Produkt oder der Dienstleistung gemacht hat, z. B. durch persönliche Nutzung, Besuch eines Ortes oder langjährige praktische Erfahrung mit einem bestimmten Thema.
Mit der Experience hat Google im Dezember 2022 die Bewertungskriterien des bisherigen E-A-T um ein E ergänzt.
Expertise
Verfügt der Autor/die Autorin des Inhalts über Expertise in Bezug auf das spezifische Thema? Verfügt eine Person über umfangreiches Wissen in einem bestimmten Bereich und nicht nur über theoretisches Wissen, sondern hat auch praktische Fähigkeiten in diesem Bereich, bietet das dem Content einen wertvollen Mehrwert.
Authoritativeness:
Eine Autorität sind Personen, die als anerkannte Experten und Expertinnen auf einem bestimmten Gebiet gelten. Autoritäten genießen hohes Ansehen und ihre Aussagen haben oft großen Einfluss auf unser Denken und Handeln, da wir uns gerne an ihnen orientieren.
Trustworthiness:
Vertrauenswürdigkeit bezieht sich auf die Glaubwürdigkeit und Seriosität einer Website und ihrer Inhalte. Die Vertrauenswürdigkeit hängt eng mit der Expertise eines Autors oder einer Autorin zusammen.
Doch auch andere Faktoren einer Website können das Vertrauen stärken, wie z.B. den Ruf der Marke, positive Bewertungen, Güte- und Qualitätssiegel sowie SSL-Verschlüsselung. All diese Elemente tragen dazu bei, dass die Website als vertrauenswürdig wahrgenommen wird.
Darum ist E-E-A-T für Ihr SEO wichtig
Die Bedeutung von E-A-T für Google ist von grundlegender Bedeutung, da es eine wesentliche Rolle bei der Bestimmung der Qualität und Relevanz von Inhalten im Web spielt. Google strebt danach, seinen Nutzern die nützlichsten und qualitativ hochwertigsten Inhalte zu bieten.
Daher setzt der Suchmaschinengigant auf E-E-A-T als grundlegende Metriken, um Inhalte zu bewerten und zu priorisieren.
Google legt Wert darauf, dass Inhalte von anerkannten Experten verfasst werden, die eine maßgebliche Stimme in ihrem Fachgebiet darstellen. Darüber hinaus werden Aspekte wie die Sicherheit der Webseite und die Zuverlässigkeit der bereitgestellten Informationen berücksichtigt, um deren Vertrauenswürdigkeit zu bestimmen.
Eine Webseite, die diese EEAT-Kriterien erfüllt, wird von Google als wertvolle Ressource angesehen und kann daher eine höhere Platzierung in den Suchergebnissen erzielen. Daher ist es für SEO-Profis von entscheidender Bedeutung, sich auf die Verbesserung von E-E-A-T durch verschiedene Strategien zu konzentrieren, um qualitativ hochwertige Inhalte zu liefern und die Sichtbarkeit ihrer Webseiten zu steigern.
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10 Tipps, wie Sie Ihren Content entsprechend der E-E-A-T-Kriterien optimieren können
Tipp 1: Erzeugen Sie hochwertige Inhalte
Der erste Schritt zur Optimierung Ihres Contents gemäß E-E-A-T besteht darin, qualitativ hochwertige und gut recherchierte Inhalte zu erstellen. Google bewertet Inhalte auf der Basis ihrer Qualität und Relevanz für die Nutzer. Daher sollten Ihre Inhalte aktuell, genau und vollständig sein und den Nutzern einen Mehrwert bieten.
Um hochwertige Inhalte zu erstellen, sollten Sie Ihre Zielgruppe und deren Bedürfnisse genau verstehen. Nutzen Sie Tools wie Google Trends oder Keyword Planner, um herauszufinden, welche Themen und Fragen für Ihre Zielgruppe relevant sind, und richten Sie Ihre Inhalte entsprechend aus. Ihre Inhalte sollten auch gut strukturiert und leicht verständlich sein, um die Nutzererfahrung zu verbessern.
Vergessen Sie nicht, Ihre Inhalte regelmäßig zu aktualisieren. So stellen Sie sicher, dass sie immer aktuell und relevant sind. Dies zeigt Google, dass Sie aktiv sind und sich um die Qualität Ihrer Inhalte kümmern, was Ihr EEAT-Profil stärken kann.
Tipp 2: Stellen Sie Ihre Expertise und Autorität dar
Um Ihr E-E-A-T-Profil zu stärken, sollten Sie Ihre Expertise und Autorität in Ihrem Fachgebiet deutlich zur Schau stellen. Dies kann erreicht werden, indem Sie detaillierte und gut recherchierte Inhalte erstellen, die Ihre Fachkenntnisse unter Beweis stellen.
Ein effektiver Weg, Ihre Autorität zu demonstrieren, besteht darin, regelmäßig Blogposts oder Artikel zu veröffentlichen, die tiefe Einblicke in Ihr Fachgebiet geben. Sie können auch Gastbeiträge auf renommierten Websites in Ihrer Branche verfassen, um Ihre Expertise weiter zu unterstreichen.
Außerdem sollten Sie in Ihren Inhalten auf renommierte Quellen verweisen, um die Genauigkeit und Zuverlässigkeit Ihrer Informationen zu untermauern. Dies kann dazu beitragen, Ihr E-E-A-T-Profil zu stärken und das Vertrauen Ihrer Nutzer zu gewinnen.
Tipp 3: Verbessern Sie die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website
Eine weitere wichtige Komponente von EEAT ist die Vertrauenswürdigkeit. Google bewertet die Sicherheit und Zuverlässigkeit Ihrer Website als Indikator für Ihre Vertrauenswürdigkeit. Daher sollten Sie Maßnahmen ergreifen, um die Sicherheit Ihrer Website zu gewährleisten und die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Inhalte zu erhöhen.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Website über eine sichere Verbindung (HTTPS) verfügt und dass alle sensiblen Daten der Nutzer sicher gespeichert und verarbeitet werden. Darüber hinaus sollten Sie eine klare Datenschutzrichtlinie und Nutzungsbedingungen auf Ihrer Website haben, um das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen.
Zudem sollte Ihre Website einfach zu navigieren sein und eine positive Benutzererfahrung bieten. Eine benutzerfreundliche Website kann dazu beitragen, das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen und ihre Verweildauer auf Ihrer Website zu erhöhen, was sich positiv auf Ihr E-E-A-T-Profil auswirken kann.
Tipp 4: Nutzen Sie Autoritäts-Backlinks
Backlinks von autoritären Websites können dazu beitragen, Ihre E-E-A-T-Bewertung zu verbessern, indem sie die Glaubwürdigkeit und Autorität Ihrer Website untermauern. Versuchen Sie, qualitativ hochwertige Backlinks von renommierten Websites in Ihrer Branche zu erhalten, um Ihr EEAT-Profil zu stärken.
Backlink ist jedoch nicht gleich Backlink. Backlinks von Websites mit hoher Autorität sind wertvoller als Backlinks von weniger bekannten oder weniger relevanten Websites. Daher sollten Sie Ihre Backlink-Strategie sorgfältig planen und gezielt auf qualitativ hochwertige Backlinks abzielen.
Tipp 5: Seien Sie transparent
Transparenz ist ein weiterer Schlüsselfaktor für E-A-T. Ihre Nutzer und Google sollten klar erkennen können, wer die Inhalte auf Ihrer Website erstellt hat und ob diese Personen über die notwendige Expertise verfügen.
Sorgen Sie dafür, dass auf Ihrer Website deutlich angegeben ist, wer die Inhalte erstellt hat. Fügen Sie eine Autorenbiografie mit Details zur Ausbildung und Berufserfahrung des Autors hinzu. Darüber hinaus sollten Sie Kontaktinformationen und ein Impressum bereitstellen, damit Nutzer und Google wissen, wer hinter der Website steht.
Außerdem sollten Sie darauf achten, Ihre Quellen sorgfältig zu zitieren und sicherzustellen, dass Ihre Informationen auf zuverlässigen und vertrauenswürdigen Quellen basieren.
Tipp 6: Stellen Sie Benutzererfahrung in den Fokus
Eine gute Benutzererfahrung ist ein zentraler Aspekt, um den E-E-A-T Wert zu erhöhen. Eine gut gestaltete, einfach zu navigierende und mobile-freundliche Website signalisiert Google, dass Sie den Nutzer an erster Stelle setzen.
Zudem erhöht eine benutzerfreundliche Seite die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher länger auf Ihrer Website verweilen und zu treuen Kunden werden. Ein ansprechendes Webdesign, kurze Ladezeiten und eine klare Navigation sind Schlüsselelemente einer positiven Benutzererfahrung.
Tipp 7: Machen Sie Ihre Erfahrung und Qualifikationen deutlich
Es ist wichtig, dass Sie Ihre Qualifikationen und Erfahrungen hervorheben, um Ihre Expertise und Autorität zu demonstrieren.
Stellen Sie sicher, dass Ihre „Über uns“-Seite detaillierte Informationen über Ihr Unternehmen, Ihre Mission, Ihre Geschichte und Ihr Team enthält. Außerdem sollten Fachartikel, Blog-Beiträge und andere Inhalte von qualifizierten Mitgliedern Ihres Teams verfasst werden, wobei deren Qualifikationen und Expertise deutlich angegeben werden sollten.
Tipp 8: Erstellen Sie einheitlichen und kohärenten Content
Die Konsistenz und Kohärenz Ihrer Inhalte sind entscheidend für Ihre EEAT-Bewertung. Ihre Inhalte sollten sich auf Ihre Kernthemen konzentrieren und einen einheitlichen Ton und Stil aufweisen.
Indem Sie sich auf Ihre Spezialgebiete konzentrieren, zeigen Sie Google und Ihren Nutzern, dass Sie ein Experte auf diesem Gebiet sind. Dies stärkt Ihre Autorität und verbessert Ihre E-A-T-Bewertung.
Tipp 9: Sammeln und präsentieren Sie Bewertungen und Testimonials
Bewertungen und Testimonials können Ihre Vertrauenswürdigkeit erheblich verbessern. Sie bieten sozialen Beweis für die Qualität Ihrer Produkte oder Dienstleistungen und können das Vertrauen Ihrer Nutzer stärken.
Versuchen Sie, Bewertungen und Testimonials auf Ihrer Website zu sammeln und prominent zu präsentieren. Achten Sie jedoch darauf, dass Sie echte Bewertungen verwenden und den Nutzern die Möglichkeit geben, ihre eigenen Erfahrungen zu teilen.
Tipp 10: Betreiben Sie aktives Online-Reputationsmanagement
Ihre Online-Reputation kann Ihre E-A-T-Bewertung erheblich beeinflussen. Negative Bewertungen oder schlechte Presse können Ihr E-A-T-Profil schädigen. Daher ist es wichtig, dass Sie Ihre Online-Reputation aktiv verwalten.
Antworten Sie auf negative Bewertungen in einer professionellen und konstruktiven Weise und versuchen Sie, das zugrunde liegende Problem zu beheben. Nutzen Sie Social-Media-Plattformen, um mit Ihren Nutzern zu interagieren und eine positive Beziehung zu ihnen aufzubauen. Und zuletzt, überwachen Sie das Internet regelmäßig auf Erwähnungen Ihres Unternehmens, um schnell auf negative Kommentare oder Berichte reagieren zu können.
Fazit
E-E-A-T (Experience, Expertise, Autorität und Trust) ist für die SEO-Strategie entscheidend und spielt eine Schlüsselrolle bei der Steigerung der organischen Rankings.
Es ist ein ganzheitliches Konzept, das verschiedene Bewertungsmethoden berücksichtigt und die Qualität und Vertrauenswürdigkeit von Inhalten bewertet. Obwohl es keinen direkten E-E-A-T-Score gibt, können bestimmte Maßnahmen ergriffen werden, um E-E-A-T zu beeinflussen. Dazu gehören hochwertige Inhalte, Betonung von Expertise und Autorität, Vertrauenswürdigkeit der Website, autoritäre Backlinks, Transparenz in Bezug auf Autoren und Quellen, positive Benutzererfahrung, Hervorhebung von Qualifikationen, einheitlicher Content, Bewertungen und Testimonials sowie Online-Reputationsmanagement.
Diese Tipps verbessern die SEO-Performance und stärken das E-E-A-T-Profil für eine bessere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.
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