Das Schalten von Werbung auf Facebook ist eine der effektivsten Möglichkeiten, um eine breite Zielgruppe zu erreichen. Um Anzeigen zu erstellen und zu verwalten, benötigen Sie jedoch ein Facebook-Werbekonto, das über den Business Manager verwaltet wird. Hier erfahren Sie, wie Sie ein solches Werbekonto in drei einfachen Schritten einrichten.
Inhaltsverzeichnis
1. Voraussetzungen
Bevor Sie mit der Erstellung eines Facebook-Werbekontos beginnen, sollten Sie sicherstellen, dass alle grundlegenden Voraussetzungen erfüllt sind. Dies umfasst einen privaten Facebook-Account, ein Facebook-Business-Konto sowie eine Facebook-Unternehmensseite.
Die folgenden Schritte führen Sie durch die Einrichtung und sorgen dafür, dass alle erforderlichen Voraussetzungen gegeben sind, um erfolgreich Werbekampagnen auf Facebook zu starten.
Privater Facebook-Account
Um ein Facebook-Werbekonto zu erstellen, benötigen Sie einen privaten Facebook-Account, über den Sie sich beim Business Manager anmelden.
Dieser persönliche Account dient als Basis für alle weiteren geschäftlichen Aktivitäten auf Facebook und ist notwendig, um auf den Business Manager zugreifen zu können. Falls Sie noch keinen Account haben, können Sie sich kostenlos einen Facebook-Account anlegen.
Facebook Business-Konto erstellen
Ein Facebook-Business-Konto ist die Grundlage für alle Werbemaßnahmen auf Facebook. Wenn Sie bereits ein persönliches Facebook-Konto haben, können Sie ein Business-Konto wie folgt einrichten:
- Business Manager öffnen: Rufen Sie die Seite Facebook Business Manager auf und melden Sie sich mit Ihrem privaten FB-Account an. Im nächsten Schritt klicken Sie auf “Konto erstellen”.
- Unternehmensinformationen eingeben: Geben Sie den Namen Ihres Unternehmens, Ihren Namen sowie Ihre geschäftliche E-Mail-Adresse an und klicken Sie auf “Senden”.
- Verifizierung und Abschluss: Facebook sendet Ihnen eine E-Mail zur Verifizierung. Bestätigen Sie diese, um Ihr Business-Konto fertigzustellen und mit der Einrichtung fortzufahren.
Facebook Seite erstellen
Um eine Facebook-Seite für Ihr Unternehmen zu erstellen, gehen Sie wie folgt vor:
- Facebook-Seitenbereich öffnen: Melden Sie sich mit Ihrem privaten Konto bei Facebook an und klicken Sie im Menü-Symbol unter Erstellen auf “Seite”.
- Unternehmensinformationen eingeben: Geben Sie den Namen Ihres Unternehmens ein, wählen Sie eine passende Kategorie (z.B. Dienstleistungen oder Restaurant) und fügen Sie eine Beschreibung (Bio) hinzu. Im Anschluss klicken Sie auf “Seite erstellen”.
- Weiterführende Infos angeben: Nach Erstellung der Seite können Sie ein Profil- und Titelbild hochladen, Kontaktinformationen hinzufügen sowie erste Beiträge veröffentlichen.
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2. Werbekonto erstellen und einrichten
Nach der Einrichtung des Business-Kontos und der Unternehmensseite können Sie das Werbekonto erstellen und wichtige Einstellungen vornehmen:
- Business-Manager öffnen: Öffnen Sie erneut den Business-Manager und klicken Sie in der linken Spalte auf Einstellungen. (Achtung: Den Bereich der Unternehmenseinstellungen gibt es nicht mehr.)
- Werbekonto erstellen: Wählen Sie im linken Reiter unter Konten “Werbekonten” aus. Klicken Sie dann auf “Hinzufügen” und “Neues Werbekonto erstellen”.
- Informationen einfügen: Fügen Sie die abgefragten Informationen ein und klicken Sie am Ende auf “Fertig”. Achtung: Sowohl die Zeitzone als auch die Währung können später nicht mehr geändert werden.
- Zahlungsmethode hinzufügen: Nach der Erstellung des Werbekontos werden Sie aufgefordert, eine Zahlungsmethode hinzuzufügen. Dies ist erforderlich, damit Anzeigen geschaltet werden können. Geben Sie am besten einen Paypal-Account sowie eine Kreditkarte an
3. Verknüpfungen einrichten und Zugriffsrechte verwalten
FB-Seite verknüpfen
Um die FB-Seite nun mit dem Business Manager zu verknüpfen, gehen Sie unter Einstellungen auf Konten und dann Seiten. Klicken Sie auf den blauen Hinzufügen-Button und danach auf “Vorhandene Facebook-Seite hinzufügen”. Klicken Sie sich durch die Maske und geben Sie die angeforderten Informationen an.
Sobald die Seite verknüpft ist, können Sie Anzeigen direkt von Ihrer Seite aus verwalten und wertvolle Statistiken zur Performance einsehen.
Instagram anbinden
Falls Sie auch auf Instagram werben möchten, ist die Verknüpfung Ihrer Instagram-Seite ebenfalls sinnvoll.
Folgende Schritte gehen Sie dazu:
- Business-Manager > Einstellungen > Konten > Instagram-Konten
- Hinzufügen > Meldung bestätigen > Instagram-Konto beanspruchen
Danach werden Sie sich bei Instagram anmelden müssen, um die Beanspruchung zu autorisieren.
Sobald das Konto verknüpft ist, können Sie Cross-Channel-Anzeigen erstellen, die sowohl auf Facebook als auch auf Instagram ausgespielt werden.
Verwaltung der Zugriffe
Die Verwaltung der Zugriffe auf das Facebook-Werbekonto ist wichtig, um die Sicherheit und Kontrolle über sensible Unternehmensdaten und Kampagnen zu gewährleisten. Durch klare Rollenverteilungen können autorisierte Personen gezielt auf die für sie relevanten Bereiche zugreifen, was die Zusammenarbeit effizienter gestaltet und das Risiko von Fehlern oder Missbrauch reduziert.
Außerdem hilft die individuelle Rechtevergabe, jede Aktivität nachzuvollziehen, sodass Änderungen transparent und überprüfbar bleiben. Besonders in Branchen mit gesetzlichen Datenschutzanforderungen ist eine strenge Zugriffskontrolle erforderlich, um die Einhaltung der Vorschriften sicherzustellen. Indem Sie genau festlegen, wer auf welche Funktionen zugreifen kann, schützen Sie das Konto und erleichtern die professionelle Verwaltung Ihrer Kampagnen.
Rechte an Mitarbeitende verteilen
Öffnen Sie im Business-Manager die Einstellungen und klicken Sie im Bereich Nutzer auf “Personen”. Im nächsten Schritt können Sie auf “Personen einladen” klicken, die E-Mail Adresse des Mitarbeitenden eingeben sowie den Zugriff (eingeschränkt/uneingeschränkt) und die Business Assets (Zugriff auf Unternehmensseite, Werbekonto, Pixel, Instagram-Konto) zuweisen und zum Schluss die Einladung abschicken.
Rechte an Partner verteilen
Wenn Sie mit einer Social Media Agentur zusammenarbeiten, die für Sie Werbung schalten soll, benötigt diese Agentur auch einen Zugriff auf Ihr Werbekonto.
Das wird ebenfalls im Business-Manager verwaltet unter Einstellungen > Nutzer > Partner.
Klicken Sie auf den blauen Hinzufügen-Button und dann auf “Einem Partner Zugriff auf deine Assets gestatten”. Dann wird die Business-ID des Partners abgefragt – die Agentur sollte Ihnen bereits die ID mitgeteilt haben.
Nach Eingabe können Sie wie bei den Mitarbeitenden auch den Zugriff und die Business-Assets verwalten.
Zusammenfassung
Die Erstellung eines Facebook-Werbekontos ist ein wichtiger Schritt, um mit gezielten Anzeigen eine größere Reichweite zu erzielen und potenzielle Kunden anzusprechen. Von der Einrichtung des Business-Kontos bis zur Verwaltung von Zugriffsrechten bieten diese Schritte eine solide Grundlage, um erfolgreich Werbung auf Facebook und Instagram zu schalten.
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